Title:	Processo de comunicação no Programa Balde Cheio em Rede.
Authors:	FRAGALLE, C. V. P. SUSSAI, J. P. TELLES, M. A. ROSSO, G.
Affiliation:	CRISTIANE VIEIRA PERES FRAGALLE, CPPSE; JULIANA PRISCILA SUSSAI, CPPSE; MILENA AMBROSIO TELLES, AEST; GISELE ROSSO, CPPSE.
Date Issued:	2025
Citation:	In: CAMARGO, A. C. de; DE MORI, C.; NOVO, A. L. M. Programa Balde Cheio em Rede : 2017 a 2022 Brasília, DF: Embrapa, 2025. cap. 9. p. 139-156.
Description:	Este capítulo apresenta o processo de comunicação desenvolvido para o Balde Cheio em Rede, uma ação desafiadora à época, iniciada quando o programa já tinha 18 anos de existência. A comunicação, que até então era transversal e menos centralizada entre seus participantes, é algo essencial para o desenvolvimento do programa; entretanto, não havia uma gestão estruturada desse processo. Essa assimetria trouxe problemas para o gerenciamento da comunicação, à medida que o Balde Cheio foi ganhando destaque. Com o sucesso do programa, surgiram também crenças e narrativas não condizentes com a metodologia utilizada, além de desgastes na imagem e da apropriação indevida de sua marca por terceiros. Nesse contexto, a comunicação tornou-se estratégica para o enfrentamento desses desafios. O capítulo detalha as ações e melhorias desenvolvidas, além de apresentar os números alcançados.
Thesagro:	Comunicação Fluxo da Informação Gestão do Conhecimento
Keywords:	Balde cheio Fluxo de comunicação Comunicação institucional Canal de comunicação
ISBN:	978-65-5467-107-1
Type of Material:	Parte de livro
Access:	openAccess
Appears in Collections:	Capítulo em livro técnico (CPPSE)